盘点青歌赛背后的商业赞助商-m6米乐app登录

  每一个成功娱乐节目的背后，都站着一个顶级的广告赞助商。立白洗衣液与“我是歌手”，加多宝与“中国好声音”，特步与“天天向上”……作为央视第一歌唱选秀节目的青歌赛自然也不例外，连续两届被“蓝色经典·天之蓝”品牌独家冠名。

  第十五届青歌赛开赛以来，洋河股份官方微博对青歌赛进行了密集报道，其关注热度甚至超过青歌赛官方微博。在青歌赛的直播中，主办方也给予了天之蓝各种丰厚的商业回报。主持人开场口播、中奖信息公布、评委打分等各个环节，都有天之蓝的品牌元素。有网友开玩笑说歌手没记住几个，天之蓝倒是刻骨铭心了。

“天之蓝”二度联姻青歌赛

  以品牌进行事件营销，主要得益于事件的影响力。2010年第十四届青歌赛，金银牌得主无人问津，天之蓝品牌却大放异彩，成为全国知名的白酒品牌，深受商务、政务及中产阶级喜爱。对天之蓝品牌而言，无疑是一场成功的事件营销。

  青歌赛的冷与冠名品牌的热形成鲜明对比。2012年本该举行第十五届的青歌赛选择了停办。停办引起各种猜测和争议，主要是质疑青歌赛收视率过低，拉不到赞助商，没钱办下去了。事实证明并非如此，停办一年后，青歌赛在2013年复出，进行了全新的改版升级。

  第十五届青歌赛依然是赞助商眼中的“香饽饽”，天之蓝品牌再次选择独家冠名。在青歌赛30年发展史上，天之蓝是继五洲、隆力奇之后第三个连续冠名的商业品牌。本届青歌赛除了冠名品牌天之蓝，还有海澜之家、农夫山泉、劲霸男装、隆力奇等赞助商，由此可见青歌赛的商业价值。

青歌赛给“天之蓝”带来了什么

  本届青歌赛虽然进行了大刀阔斧的改革，但从目前情况来看依然不温不火。这主要与青歌赛的定位有关，侧重专业性、严肃性和权威性，娱乐元素较少。时下各种选秀节目之所以火爆，与其大众化、娱乐化的定位密不可分。

  品牌与品牌的合作，需要内在的关联度。青歌赛从来都不是大众娱乐节目，它有着特定的收视群体。天之蓝作为一款中端白酒产品，它的消费群体与青歌赛的受众有重合处。天之蓝的品牌诉求是：“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。洋河蓝色经典，绵柔的，洋河的”。巧合的是，另外两家赞助商海澜之家与劲霸男装，其品牌诉求对象也是时尚男性、成功人士。

  赞助商与青歌赛无形中营造了这样一种场景：穿劲霸男装、海澜之家，喝蓝色经典·天之蓝，看cctv青年歌手电视大奖赛，这不正是时下中产阶级、时尚白领、商务人士的一种生活情调吗？实际上在生活中，天之蓝正是这样一款产品，经常出现在商务接待及一二线城市婚宴市场中。

  对于这样一款成熟的，有着深厚市场基础的产品，青歌赛带给它的已不仅是知名度，更是美誉度。